网络广告吞噬电视商机

(陈宏达编译/特别翻译)在看流行肥皂剧《疯狂的老师的牛奶》之前,别克广告吸引了100多万人的目光。

仅从广告覆盖率来看,这种投资收益应该足以让美国六大电视网的高管在广告商面前趾高气扬。他们为什么紧张甚至生气?答案已经公布:100多万潜在客户喜欢互联网上的广告,而不是通过电视屏幕。

据《洛杉矶时报》报道,在侵占报纸和杂志的广告领域后,互联网近年来开始转向最大和最强大的媒体电视。

鲁花suv,美国陆军和世界上最大的办公用品零售商史泰博,都在雅虎上播放广告!

通用汽车削减了原本计划在一些电视网络上播放的广告预算,但拨款400万美元赞助美国在线的音乐服务,以推广别克汽车,使其受到《疯狂教师的牛奶》的欢迎。

美国运通、沃尔沃汽车和雪碧等知名品牌最近也出现在微软的MSN.com门户网站上。

雅虎去年的广告业绩达到30亿美元。该公司业务总监米勒德表示,与其他媒体相比,他们的表现可能来自电视,尤其是电视网络。

“大企业终于体认到,媒体消费型态已出现明显变化。“大公司终于意识到媒体的消费模式已经发生了显著变化。

“对于大型电视网络来说,除了经济繁荣之外,通用汽车等大客户的财务状况也令人担忧。

现在,面对来自互联网的激烈竞争,电视网、有线电视和地方电视每年600美元的广告市场正处于被瓜分的边缘。

在美国,在线广告收入去年增长了33%,达到96亿美元,今年可能会以同样的速度增长。

弗雷斯特研究市场调查公司最近的一项调查发现,人们在家和工作场所听媒体的时间有34%是在线的,略高于他们看电视的时间。

然而,目前只有6%的广告预算是针对互联网的,这表明增长空非常大。

除了互联网,电视网络还面临着来自有线电视、视频点播和去广告技术的竞争压力。

随着受众持续减少,广告商不愿意保持增加广告预算的传统。

另一方面,高速宽带网络的逐渐普及也使得它们或将取代电视成为候选大众媒体。

专家认为,互联网可能在10年内占据所有广告预算的15%,这足以改变目前电视的规模经济。例如,美国运通大幅削减了电视广告预算,该预算在1994年占福利彩票丁太湖纵横字谜广告预算总额的近80%,到2004年缩减至35%。

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